耐克计划进一步裁员，预计本财年营收将大幅下滑

2026-10-02 · yzjinya.com

耐克 周四预计全年营收将出现大幅下滑，并宣布新一轮裁员计划并重组全球业务部门。在首席执行官埃利奥特・希尔领导下，该公司正深化重组以应对日益严峻的中国市场困境。 周四这份疲软的业绩预期凸显出，耐克面临的挑战很可能至少还要持续几个季度，尤其是在中国市场，该地区第一季度的销售额按固定汇率计算暴跌了26%——这加剧了投资者对希尔扭转局势进展速度的担忧。受此影响，耐克

耐克 周四预计全年营收将出现大幅下滑，并宣布新一轮裁员计划并重组全球业务部门。在首席执行官埃利奥特・希尔领导下，该公司正深化重组以应对日益严峻的中国市场困境。

周四这份疲软的业绩预期凸显出，耐克面临的挑战很可能至少还要持续几个季度，尤其是在中国市场，该地区第一季度的销售额按固定汇率计算暴跌了26%——这加剧了投资者对希尔扭转局势进展速度的担忧。受此影响，耐克股价在周四盘后交易中下跌了8.5%。

在希尔（Hill）上任的头两年里，该公司一直致力于重振增长，具体举措包括重新聚焦跑步等核心运动项目，以及重建与批发零售商的合作关系。然而分析师指出，公司面临的困境在很大程度上源于未能推出足够多且极具吸引力的新品，从而导致促销和打折活动增多。

该公司第一财季的营收也未达分析师预期，同时宣布了运营模式的调整，包括裁员以及将原有的四个地理大区重组为三个：美洲区、亚太及大中华区，以及 EMEA（欧洲、中东和非洲）区。此外，该公司计划在印度建立一个新园区，以利用当地强大的业务能力和人才资源。

耐克表示，公司尚未确定此次重组将涉及的裁员人数，并将于2027年开始通知相关员工。

该计划建立在以往多轮裁员（包括今年早些时候宣布的一轮）的基础上，预计到2031财年将节省约25亿美元的成本，其中大部分节约将在2029财年和2030财年实现。

耐克预计2027财年的营收将出现高个位数的下滑。根据LSEG汇编的数据，分析师平均预计其全年营收将下降约2%。

中国市场历来是耐克（Nike）的利润增长引擎，但近几个季度表现尤为疲软，这主要是因为国际竞争对手和本土运动服饰企业正不断扩大市场份额。投资者密切关注任何好转迹象，而分析师指出，这在很大程度上将取决于本土产品的创新表现。

耐克在中国的销售额已连续九个季度下滑，且在最新报告期内跌幅进一步扩大。该地区贡献了耐克约15%的年收入，是继北美以及欧洲、中东和非洲（EMEA）之后的第三大市场。